KONSEP MARKETING MIX DALAM EKONOMI ISLAM

Abstract

Pada era perindustrian usaha saat ini menginginkan bahwa keuntungan sebesarbesarnya
dengan menghalalkan segala cara tanpa mempertimbangkan nilai-nilai
moral transendental. Etika persaingan seperti ini akan mengakibatkan persaingan
yang tidak sehat, profesional dan sportif, merugikan pelanggan dan dampak
terburuknya adalah perusahaan akan kehilangan pelanggan. Secara ironis telah
terjadi pergeseran paradigma bahwa masyarakat saat ini menganggap perilaku
bisnis yang menggunakan etika Islam akan menghambat proses pencapaian
keuntungan yang maksimal sebagai prinsip berbisnis. Marketing mix dalam
perspektif Islam meliputi produk, harga, promosi, distribusi, dan orang, sebagai
konsep alternatif strategi dalam mempertahankan persaingan. bahwa seorang
marketer syariah dalam melayani pelanggan yang mendasarkan pada prinsipprinsip
bauran pemasaran dalam perspektif Islam yang bersumber dari al-Qur'an
dan as-Sunnah, akan mampu memberikan maṣlaḥah (kesejahteraan) kepada
pelanggan, sehingga tercipta hubungan yang baik. hubungan antara pelanggan dan
penjualan pekerja dan dengan perusahaan dalam jangka panjang, pada akhirnya
dapat mengantarkan perusahaan lebih mapan dan berkelanjutan.