Strategi Humas Dalam Mensosialisasikan Badan Usaha Milik Desa (Bumdes) Desa Sungai Gebar Kecamatan Kuala Betara Kabupaten Tanjung Jabung Barat
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi, kendala, dan solusi yang dihadapi humas dalam mensosialisasikan Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Sejahtera di Desa Sungai Gebar, Kecamatan Kuala Betara, Kabupaten Tanjung Jabung Barat. Kehadiran BUMDes Sejahtera sebagai lembaga ekonomi desa yang didirikan sejak tahun 2018 masih belum tersosialisasi secara maksimal kepada masyarakat, padahal keberadaannya sangat penting sebagai lokomotif pengembangan perekonomian desa dan peningkatan kesejahteraan warga. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui observasi, wawancara tidak terstruktur, dan dokumentasi di kantor Desa Sungai Gebar. Analisis data dilakukan dengan langkah pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan humas Kantor Desa Sungai Gebar dalam mensosialisasikan BUMDes terbagi menjadi dua pendekatan, yaitu strategi langsung melalui pertemuan dan seminar dengan masyarakat, serta strategi tidak langsung melalui pemanfaatan media sosial (Facebook dan Instagram), media cetak, dan media elektronik. Namun dalam pelaksanaannya, humas menghadapi berbagai kendala seperti kurangnya pengembangan kapasitas manajerial sumber daya manusia, minimnya komunikasi efektif, rendahnya kepercayaan dan kesadaran masyarakat, keterbatasan modal usaha, serta minimnya outlet unit usaha. Untuk mengatasi kendala tersebut, humas menerapkan solusi internal melalui penambahan tenaga kerja profesional, peningkatan kapasitas SDM dengan pelatihan, penambahan peralatan kerja, dan menjalin kerjasama dengan pihak ketiga sebagai investor, serta solusi eksternal melalui pendampingan dan pelatihan berkelanjutan bagi masyarakat, peningkatan transparansi pengelolaan, dan membangun keyakinan masyarakat melalui pendekatan partisipatif. Penelitian ini merekomendasikan perlunya peningkatan intensitas sosialisasi melalui pembinaan SDM dan pelatihan masyarakat secara berkelanjutan serta peningkatan sarana dan prasarana sesuai prioritas kebutuhan.
