Pengaruh Iklan Shopee terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa dalam Perspektif Keuangan Syariah
Abstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, termasuk kalangan mahasiswa. Salah satunya adalah meningkatnya aktivitas belanja online melalui platfrom e-commerce seperti shopee. Shopee memanfaatkan berbagai strategi iklan yang menarik, seperti promo gratis ongkir, diskon besar, dan konten kreatif di media sosial untuk mendorong minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh iklan shopee terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dalam perspektif keuangan syariah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan 33 responden mahasiswa program studi Manajemen Bisnis Syariah IAI An-Nadwah angkatan 2023 Kuala Tungkal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan shopee berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dengan nilai koefisien regresi 0,598 dan kontribusi pengaruh sebesar 46,9 persen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa semakin sering mahasiswa terpapar iklan shopee, semakin tinggi pula kecenderungan untuk melakukan pembelian tanpa dasar kebutuhan. Dalam perspektif keuangan syariah, perilaku konsumtif berlebihan digolongkan sebagai pemborosan yang bertentangan dengan prinsip kehati-hatian dan pengelolaan harta secara tanggung jawab. Oleh karena itu, penguatan literasi keuangan syariah penting agar mahasiswa mampu mengendalikan pola konsumsi sesuai nilai-nilai Islam.
References
Azizah, Maulida, dan Muhammad Aswad. “Pengaruh Belanja Online Pada E-Commerce Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Millennial di Blitar.” J-CEKI 1, no. 4 (2022).
Besmandala Napitupulu, Runggu, Christin br Sirait, dan Yulisama Zega. “Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan Shopee terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Darma Agung Medan.” Jurnal Global Manajemen 11, no. 1 (2022): 40–51.
Christabella, Marvelyn, dan Wulan Purnama Sari. “Pengaruh EPIC Model terhadap Pembentukan Perilaku Konsumtif Generasi Z.” Prologia 6, no. 2 (2022).
Christabella, Marvelyn, dan Wulan Purnama Sari. “Pengaruh EPIC Model terhadap Pembentukan Perilaku Konsumtif Generasi Z (Studi Iklan Racun Shopee pada Aplikasi TikTok).” Prologia 6, no. 2 (2022): 280–87.
Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. Marketing Management 15th ed. Harlow: Pearson Education, 2016.
Listyaningsih, Erna, dan Amalia Vika Launi. “Pengaruh Harga, Diskon Shopee, Iklan Media, dan Online Customer Review terhadap Minat Beli Online dengan Literasi Keuangan Digital sebagai Variabel Moderasi pada Marketplace Shopee.” JAKPT: Jurnal Akuntansi, Keuangan, Perpajakan dan Tata Kelola Perusahaan 1, no. 3 (2024): 213–21.
Marotain, Putri, dan Akhmad Jufri. “Pengaruh Literasi Keuangan Syariah dan Religiusitas terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa FEB Universitas Mataram.” Jurnal Ekonomi Syariah Pelita Bangsa 10, no. 2 (2025): 423–29.
Mehrabian, Albert, dan James A. Russell. An Approach to Environmental Psychology. Cambridge, MA: MIT Press, 1974.
Mutiara W, Esti, Risky Dwian E, Septi Wulan Dari, dan Vicky F. Sanjaya. “Pengaruh Iklan E-Commerce Shopee di Youtube terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa.” Al-Rikaz: Jurnal Ekonomi Syariah 2, no. 2 (2023): 27–35.
Nursyecha, Nurul, Yusuf Sapari, dan Ririn Risnawati. “Pengaruh Iklan Shopee di Televisi dalam Pembentukan Brand Awareness Platform Aplikasi Shopee terhadap Minat Beli Konsumen.” Jurnal Signal 9, no. 1 (2021): 1–12.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2013.
Syahida, Lutfiana. “Pengaruh Terpaan Iklan Promo Gratis Ongkos Kirim Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja.” Gunahumas 4, no. 1 (2021).
Zakiah Sofyan, Ida. “Pengaruh Literasi Keuangan Syariah dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Islam Negeri Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto.” Skripsi, UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri, 2023.
